Дискриминационное ценообразование — продажа товара по двум или более разным ценам вне зависимости о

Дискриминационное ценообразование продажа товара по двум или более разным ценам вне зависимости от издержек, Установление дискриминационных цен осуществляется в разных формах в зависимости; от сегмента покупателей разные покупатели платят за один и тот же товар разные цены; варианта товара разные версии товара продаются по разным ценам, без учета разницы в издержках; местонахождения товара товар продается по разной цене в разных местах, хотя издержки для этих мест одинаковы; времени цены меняются в зависимости от сезона. Ценообразование по психологическому принципу основано на том, что при определении цены учитываются не только экономические, но и психологические факторы. Так, исследования показали, что потребители воспринимают более дорогие товары как более высококачественные. Стимулирующее ценообразование временное снижение цены ниже Прейскурантной, иногда ниже себестоимости, с целью активизации продажи на коротком интервале времени. Осушестачяется для снижения товарных запасов. Ценообразование по географическому принципу предполагает установление разных цен для потребителей в разных частях страны. Целесообразно для покрытия более высоких транспортных издержек. Особое значение имеет ценовая стратегия фирмы при проникновении на новый рынок. Перечислим важнейшие возможные стратегии. Стратегия проникновения связана с относительно низкими ценами, которые назначаются покупателями. Предполагается, что впоследствии, когда рынок будет уже завоеван, цены будут повышены. Эта стратегия применима в тех случаях, когда фирма в состоянии выбросить на рынок большое количество товарных единиц при достаточно низкой себестоимости, а также при высокой ценовой эластичности спроса на данны й товар. Демпинговая стратегия, когда для подавления конкурентов назначается цена ниже себестоимости. Демпинг, как уже говорилось, относится к числу методов недобросовестной конкуренции и преследуется национальными законами и международными соглашениями, но далеко не всегда можно однозначно установить наличие демпинга. женский интернет магазин